当小黄人遇上新茶饮，甜啦啦解锁高阶联名密码

新茶饮品牌甜啦啦临近十周年之际，官宣跨界联名，携手环球产品与消费体验旗下IP“小黄人大眼萌”。在今年7月官宣品牌的首次联名后，甜啦啦便开启了自己的联名营销之路，与环球产品与消费的合作更为深入。此次甜啦啦与小黄人大眼萌的跨界合作，不仅是对甜啦啦品牌实力的一次全面展示，更是其深耕“国民时尚茶饮”品牌定位、持续创新发展的又一重要里程碑。作为新茶饮行业的重要一员，甜啦啦近年来在研发与营销层面发力，其探索的发展之路也为其他品牌提供了借鉴样本。

甜啦啦丨小黄人大眼萌产品与周边。企业供图

联名小黄人大眼萌

本次甜啦啦合作的环球产品与消费体验业务(简称“UP&E”) 基于环球影业、照明娱乐、梦工厂动画以及NBC环球电视和流媒体创造的丰富资产，在全球范围内推动NBC环球标志性品牌、知识产权、形象和故事的拓展及提升。该部门通过创新的实体和数字产品、全球主题公园（包括自有和第三方知识产权）的零售和产品体验，线下零售商店，电子商务平台和世界各地的零售商来实现这一目标。

甜啦啦与环球产品与消费体验的合作，旨在通过联名活动将经典卡通形象与中式茶饮文化相结合，为消费者带来更多的惊喜和乐趣。

甜啦啦与小黄人大眼萌联名，推出全新饮品小黄人COMPAI鲜奶茶。企业供图

本次合作中，双方也共创全新饮品小黄人COMPAI鲜奶茶。据悉，“COMPAI”在小黄人语言体系中意味“干杯”。小黄人COMPAI鲜奶茶选用蜜香珍芽茶叶，产自云南省临沧市，作为茶树起源地的中心地带之一，是古茶树遗存量最大，最具代表性的地区。茶山溪壑纵横，非常适合茶叶的生长；茶树吸饱山野之气和来自地底的植物能量，孕育出独特的蜜香珍芽，茶汤中夹杂着丝丝蜜香。此外小黄人COMPAI鲜奶茶选用“三零”甄选奶源，主打“零反式脂肪酸、零植脂末、零香精”，结合蜜香珍芽茶叶的天然香气，打造出一款口感细腻、茶香回甘的鲜奶茶。

值得一提的是，为了更好地呈现小黄人的可爱形象，甜啦啦特别设计了专属的饮品包材。从杯子到包装袋，每一个细节都融入了小黄人的经典元素，为消费者带来视觉上的享受。此外，甜啦啦还推出了小黄人主题的周边产品，包括贴纸、甜啦啦小黄人限定包包，以及超1100家主题店为消费者带来更有趣的互动玩法体验。

甜啦啦丨小黄人大眼萌主题周边产品。企业供图

“好好喝！小黄人联名我必冲！”“小黄人限定包包好可爱啊，茶底好香，好喝、爱喝！！”“特意冲两杯！甜啦啦贴纸质感好好！圆梦小黄人！”消费者们纷纷表示，这款联名饮品不仅满足了他们对美味茶饮的追求，更让他们仿佛置身于小黄人大眼萌的可爱天地之中，感受到了甜啦啦十周年的欢乐与甜蜜。社交媒体上，消费者们纷纷晒出自己的品尝体验，分享与联名产品的美好瞬间，进一步推动了联名饮品的市场热度与口碑传播。

打造品牌发展样本

今年7月，甜啦啦携手环球影业旗下梦工场动画的经典IP《驯龙高手》，共同推出了两款特色定制饮品——“夜煞黑桑葚”与“光煞白龙眼”。此次与甜啦啦的合作，是UP&E在消费品领域的一次重要布局，旨在通过跨界合作的方式，将经典IP的影响力延伸至更广泛的消费群体中。

甜啦啦自2015年创立于安徽蚌埠以来，累计签约门店超8000家，通过不断的产品创新和市场拓展，迅速成长为下沉市场的“隐形巨兽”。未来，甜啦啦将继续严控产品品质，秉承“为消费者服务”的企业文化，积极履行社会责任，不断探索新的发展模式和创新路径，为消费者带来更多丰富多样、好喝好价的高质量产品。

不断推出高品质联名的背后，是甜啦啦强有力的产品支撑。今年11月，甜啦啦联合创始人许周在演讲时表示，产品是甜啦啦的核心竞争力，甜啦啦拥有一支专业且富有创造力的研发团队，密切关注市场动态与消费者需求变化，不断推陈出新。从深受消费者喜爱的“桶系列”一桶水果茶和一桶全家福，到高质价比果茶超仙黑桑葚、超红车厘子，到明星单品清风茉白鲜奶茶，每一款茶饮都是精雕细琢。

对产品品质的严苛要求，造就了消费者对甜啦啦的认可。甜啦啦始终坚持“用心做好每一杯饮品”的初心，在原材料采购环节，甜啦啦建立了一套严格的供应商筛选与管理机制，确保每一杯茶饮都拥有纯正、天然的口感与品质保证。近几年，经过持续建设原材料生产基地和仓储物流基地，甜啦啦逐步搭建出了完善的供应链体系，在原材料采购、包装生产和仓储物流方面都具备了市场竞争的优势。在质价比战略的引领下，甜啦啦搭建了一支跨领域的供应链人才团队，保证整个链条的健康运作。

文/王子扬

编辑 唐峥

校对 王心